Bakgrunn for analysen
Medietilsynets undersøkelser fra 2024 konkluderer med at hele 90 prosent av barn og unge mellom 9-18 år benytter sosiale medier og at en av tre unge er på sosiale medier hele tre timer hver dag. Det store forbruket av sosiale medier og innholdet de unge eksponeres for, får fagfolk til å uttrykke bekymring.
Bekymringen henger særlig sammen med fremstillingen av helse, trening og alkoholkonsum, og hvordan mange mannlige influensere promoterer en bestemt form for livsstil for deres unge følgerskare.
Analysens omfang
Vår medieanalyse omfatter nær 12 000 innlegg, stories og videoer publisert på TikTok, Snapchat og YouTube. Vi har undersøkt 14 av de største mannlige influenserne i Norge, med en samlet følgerskare på 3,6 millioner med mer enn 650 millioner visninger. Målgruppen er i stor grad unge menn i alderen 13–18 år, og plattformene som er analysert, er valgt fordi de er mest utbredt blant barn og unge.
- 14 influensere, 28 kontoer
- 3,6 millioner følgere
- Mer enn 650 millioner visninger
- Et engasjement på 48 millioner
72 millioner visninger av poster med alkohol
1561 av innleggene som er gjennomgått viser alkohol, som utgjør 13 prosent, og disse postene har over 70 millioner visninger. I innleggene med alkohol, fremstilles alkohol som noe positivt, og som en naturlig del av hverdagen og det å være ung. Alkoholen er ofte tydelig eksponert, og i over 200 av innleggene snakkes det også mye om alkoholen som drikkes, og den får derfor en mer fremtredende plass. Bare sju innlegg viser alkohol i et negativt lys.
Funn fra analysen om alkoholeksponering blant unge i sosiale medier:
- 13 prosent av postene viser alkohol.
- Postene med alkohol har over 70 millioner visninger.
- 3 prosent av innleggene med alkohol er fra kun tre influensere.
- 4 prosent av postene viser ren alkoholreklame.
Skjult alkoholreklame
Til tross for forbudet mot alkoholreklame i Norge, inneholder fire prosent av innleggene med alkohol reklame. Den mest fremtredende aktøren er drikken KALD, lansert av en kjent influensergruppe. Flere av disse postene ble publisert i forbindelse med NM i Beerpong, og hadde et estimert seertall på over 1 million per innlegg.
Kontakt oss
Har du spørsmål eller vil vite mer? Kontakt oss for en hyggelig og uforpliktende prat.
